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人民网2012年Q3公司季报点评
发布日期:2012/12/10    来源:海通证券
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前三季度收入4.56亿元,同比增35%,净利润1.28亿元,同比增68%,EPS为0.46元;其中,Q3收入1.65亿元,同比增31%,净利润6342万元,同比增44%,EPS为0.23元。由于此前公司未公布去年基数,同比增速不在预期之内,但环比单季度看,收入增长基本符合预期,净利润水平略超预期。

 

各项业务应延续上半年增长态势。预计信息服务、无线业务同比仍有明显增长,广告仍客观受到宏观经济环境影响并一定程度上影响了整体收入增速,但预计仍领先于行业平均水平(已给出Q3广告同比增速预期的门户中,新浪19-21%,搜狐0-2%,凤凰网5-7%)。

 

毛利率提升和利息收入带动利润率水平显著提升。公司在业务布局上的扩张导致人员成本大幅提升,Q3工资支出同比增长68%。但由于成本支出相应固定,Q3毛利率66%,较上半年提升6.6个百分点;同时Q3利息收入近1500万。在二者带动下,单季度利润率达39%。

 

中国共产党第十八次全国代表大会将于2012年11月8日在北京召开,作为权威的官方媒体,公司不仅承建了十八大的主题网站,本身的流量也会相应被拉动。从而可能带动公司信息服务和广告业务收入,成为今年超预期的可能。

 

看好公司通过市场化途径将权威内容转化为盈利模式的能力。目前人民网流量仍较小,相比新闻网站类龙头公司凤凰网和门户类网站影响力有限,这是目前制约其商业化的最大阻碍,反过来也是其网站价值上升的潜力所在。从历史上看,人民网给人的印象是官方、缺乏有效的吸引用户的内容;但在过去的几年中,人民网在保持内容深度权威的同时,以开放包容的心态,更多的关注了人民喜闻乐见的新闻、对网民重大关切现象不回避不缺席。我们认为公司正在努力扮演一个社会多元意见的平衡者和对话组织者,通过人文精神、情感共鸣,提供更多元、更深入的观点,从而从内心深处赢得用户。这不仅是肩负在公司身上的使命,也是未来通过市场化途径将权威内容转化为盈利模式的商业化必经之路。
 

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