今年第二季度，新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。

 

　　今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是，微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上，都表现得更加社交化和多元化。目前，微博广告按CPM(千人成本)收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这就极大扩大了微博广告的承载量。

 

　　“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来教育市场，新浪也需要时间来微调广告推荐引擎，积累用户数据。曹国伟指出，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。

 

　　另据透露，新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户，此外，新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源于微博广告。

 

　　除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126%。新浪预计，进入第三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速。