智能电视有爆发潜力，平台商坐拥用户优势

        今天首先来关注科技产业。在创业板上市的网络视频企业乐视网在9月17号打出公告，说要公布一件颠覆性的大事，公司为此停牌三天。而乐视网随后宣布的动作着实让很多人没有想到：这家互联网公司要做卖电视机的生意。

        9月19日下午，乐视网在北京举办的发布活动中宣布，将推出一款名为“乐视TV超级电视”的产品，预计在未来9个月内完成产品化推向市场。公司拟在未来12个月内对自己的子公司乐视致新增资不低于1亿元，支持智能机顶盒和智能电视业务发展。这是去年11月乐视推出智能机顶盒后，又一次在硬件领域发力。

        易观智库分析师 孙梦子：因为我们知道目前的网络视频领域竞争非常激烈，大家在盈利模式上也好，或者是发展的前景上也好，都会有一定的瓶颈。大家都会寻找一个新的突破。乐视现在利用自己手头的资源向另外一个方向进行迁移。应该说是一种大胆的尝试，是一种非常好的挑战。而且一旦成功了的话，就可以实现转型，并且在这个过程中可以在下一个市场抢占先机，所以这个可能是它现在做这个事情的最大动因。

        另外一个是说，在家庭娱乐这个市场，他现在如果向这方面进军的话，是有一个比较好的先决条件的，因为他自己已经积攒了一部分用户，但这个市场恰恰如果不依托终端的话，他就没有办法进行发展。所以他才采用现在的一些从硬件开始，然后搭建平台，然后组建用户，其实是个比较长的路程，但是也必须这样一步一步去做。

        目前，全球电视的开机率都在大幅下降，在中国，电视机的开机率只有30%以下，而使用电视机连接互联网这一功能的使用率还不到10%。尽管现实发展不理想，智能电视却依然被包括谷歌和苹果在内的公司广泛看好。

        孙梦子：我们觉得互联网也好，或者下一代的网络发展也好，客厅这个概念是一定有很大作为的，或者说是下一个互联网的增长点。因为现在互联网娱乐性质的发展，已经从个人娱乐向群体娱乐或家庭化娱乐在迁移。那智能电视这一块，从硬件上来讲，他可以满足人们更多娱乐的需求，而且是集一体化的。那么更多的厂商就会认为这一块是有利可图的，所以大家都会在这一方面进行布局。不光乐视这样内容的厂商，或者是互联网的厂商，也包括硬件的厂商，也包括运营商。大家都在等待着这个市场爆点的来临。

        智能电视目前在中国来讲，其实只是刚刚一个起步的阶段，还是在教育用户。其实很多用户对于智能电视的概念只停留在广告上，还没有真正的进行尝试。但是这个发展的速度会很快。为什么这样说呢，因为第一批的智能电视的用户，他会从核心的互联网用户向这边迁移，或者是移动互联网的用户在迁移，这部分用户经过了高强度的硬件或者是智能硬件的教育，他的消费习惯也好，或者他接受新生事物的能力也好，都已经很快了。所以我们认为智能电视的发展速度会几倍于智能终端的推送发展速度。

        按照乐视网的计划，该公司将形成融合平台、终端和内容在内的全视频产业链，未来的商业模式将是硬件销售加内容升级。不过在硬件领域，国内多数电视机巨头早已进入了智能电视领域，并且已经占据了初始的市场份额。面对TCL、海信、创维等竞争对手，乐视这样的互联网公司能有什么样的优势呢？

        孙梦子：应该是他们对于核心用户行为的一个把控能力和他们运营的能力。因为跟终端厂商相比较，他们在技术上，在硬件的销售渠道商，甚至是品牌效应上面都不具有优势。那真正可以把用户捏在自己平台上，或者是让用户认可的是他们的服务，是他们了解用户喜欢什么想要什么，用户将来会对什么感兴趣。这是他们最核心的优势。

        智能电视的前景看好，并不意味着现在进入这个市场就能做好。对于已经入市的智能电视玩家，无论是国外的谷歌、苹果，还是国内的电视厂商和乐视来说，拿出过硬的产品，实实在在地吸引到消费者，才能证明自己的战略眼光。